第三届三亚升昌百年大集年货节圆满落幕

2月12日，随着最后一波市民游客满载而归、舞台区充满黎族风情的歌舞表演圆满谢幕，为期两天的第三届三亚升昌百年大集年货节在升昌村圆满落下帷幕。作为海南自贸港封关运作后首次举办的升昌百年大集年货节，本次活动以“品特产 寻年味”为主题，通过“线下体验+线上引流”的创新模式，融合农产品展销、非遗互动、美食品鉴、民俗展演等多元内容，成功打造了一场集游、购、赏、品、娱于一体的新春文化盛宴，生动展现了乡村振兴的蓬勃活力与文旅融合的时代新篇。

    年货大集人气旺，消费活力再攀升

    这两日，升昌村百年大集热闹非凡。延绵的集市上，农户直销的绿色果蔬、鲜活禽肉、热带水果、本土风物琳琅满目，市民游客穿梭其间，询价采购，处处洋溢着浓浓的乡土烟火气与新春喜庆氛围。“今年大集年味特别足，既有传统的农产品，又有非遗体验和表演，孩子玩得开心，我们也买到了地道的年货。”带着家人前来的市民陈先生感慨道。

今年大集特别设置的“小鹿村长”与亚沙会吉祥物“亚亚”互动派礼环节，成为现场的人气焦点。两位“萌友”穿梭于摊位之间，为游客派发特色农产品样品，吸引众多家庭合影打卡，以年轻化、趣味化的方式助推本土农产品宣传。同时，特邀的国外友人以“国际体验官”身份逛集体验、分享见闻，成为大集中一道亮丽风景，让传统年俗在跨文化交流中绽放新魅力。

据初步统计，为期两天的活动累计吸引摊位总计2990个，市民游客5.4万人次，销售总额643万余元，充分彰显升昌大集持续提升的消费带动力与品牌影响力。

非遗民俗新体验，文化传承润人心

本届年货节深度融合非遗文化与民俗互动，让传统技艺在体验中“活”起来。黎锦、椰雕、藤编、黎陶等非遗展位前始终人流不断，传承人现场展示技艺并指导游客动手制作，不少家庭在此沉浸式感受匠心传承。小朋友们更是在黎陶体验区发挥创意，亲手捏制属于自己的陶艺作品，在玩乐中接触传统文化。

舞台区同样精彩纷呈，《苗族平安舞》《黎家鼓韵》等黎苗歌舞轮番上演，互动游戏、猜灯谜、春联赠送等活动持续点燃现场气氛，让市民游客在热闹中感受淳朴乡情与新春祝福。

线上线下齐发力，乡村振兴赋新能

借助自贸港封关运作后的开放平台，本届年货节积极探索“线下大集+线上直播”双向联动模式。活动现场设立电商直播专区，邀请带货主播现场带货，通过镜头向全国网友展示大集盛况与优质农产品，助力“农户直销”模式走出海南、走向更广的市场。

活动期间，三亚传媒影视集团等主流媒体通过图文、短视频、现场直播等多种形式进行全程报道；人民日报客户端、新海南客户端等平台也同步推出相关报道，进一步扩大升昌百年大集的知名度与影响力，推动这一乡土文化品牌持续“出圈”。

三亚市农业农村局相关负责人表示，升昌百年大集历经百年传承，如今已发展成为“政府引导、群众参与、市场运作、文化赋能”的乡村振兴特色平台。近年来，三亚以“四市驱动、富民增收”为路径，持续优化乡村市场环境，推动农、文、旅深度融合。本届年货节在自贸港封关新背景下成功举办，不仅活跃了春节消费市场，丰富了群众文化生活，更有效带动了农户增收，为三亚乡村振兴注入持久动能。

百年大集，历久弥新。升昌百年大集年货节已不仅是采购年货的场所，更成为承载乡土记忆、展示乡村新貌、促进城乡融合的文化纽带。未来，三亚将继续深化此类民俗活动的内涵与形式，让传统大集在新时代焕发更加璀璨的光彩